Estrategia de contenidos para marcas. El plan antes de
grabar o escribir nada.

Es el documento que define qué temas son tuyos, en qué formato funciona cada uno en cada canal y con qué cadencia se puede sostener sin agotar al equipo que produce. Incluye pilares de contenido, mapa de formato por canal y un calendario editorial de referencia. No incluye la producción de las piezas: ni redacción, ni vídeo, ni diseño, ni publicación. Eso lo cubren los servicios de ejecución, cada uno alineado con este plan.

Sí, y suele ser el caso más habitual. La estrategia no reemplaza a quien produce: le da un criterio común para que redes, blog y vídeo dejen de decidir el mensaje cada uno por su cuenta. El documento se entrega en un formato que cualquier agencia o persona del equipo puede seguir sin tener que preguntarte qué se supone que hay que publicar esta semana.

Entre 2 y 3 semanas para una marca con canales ya activos, porque hay que revisar lo publicado antes de decidir qué cambia. Si el negocio empieza de cero, entre 1 y 2 semanas, porque no hace falta auditar nada previo. El calendario editorial que se entrega al final cubre normalmente un trimestre de referencia.

Se revisan. Ningún pilar se declara definitivo antes de verlo funcionar con contenido real: a los dos o tres meses de aplicarlo se compara qué temas generan respuesta y cuáles no, y el documento se ajusta. Un plan de contenidos que no se puede revisar no es una estrategia, es una lista cerrada, y las listas cerradas envejecen mal.

Sí. Cada canal tiene reglas propias sobre qué formato prioriza y qué contenido penaliza, y el mapa de formatos se construye con esas reglas en mente, no en contra de ellas. No incluye asesoría legal sobre publicidad regulada; para eso, cada campaña de pago se revisa aparte con la casilla del servicio correspondiente.

Nada imprescindible: si ya tienes canales activos, revisamos lo publicado hasta ahora y las métricas que ya existan; si no tienes ninguno, empezamos desde cero con tu propuesta de valor y tu público objetivo. El primer paso es una conversación de 30 a 45 minutos sobre el negocio, no un cuestionario que tengas que rellenar por tu cuenta antes de empezar.